かつてバブル期を知る世代の方はあの頃をどんな風に過ごしていただろうか？

私も社会人でサラリーマンを過ごした一人だった。

あの頃は、マンションがバンバン売れ、高級車が売れ、飲み会や接待漬けの毎日で、駅にはタクシー待ちの長蛇の列。高速道路はタクシーだらけだったことを思い出す。

経済成長期のマーケットは所有欲と使用欲が合体した時代だった。

欲しいモノ・使いたいモノはまずは買うことが常識だった。

借りるという行為は倹約家のような印象があった。

しかし、現在はシェアリングエコノミー全盛期だ。

そもそもモノ余りの時代に新しいモノを買うということにステータスは感じられない時代になっている。

ここで急成長するエコノミーが所有欲と使用欲が分離された経済だ。

シェアリングエコノミーは使用欲を満たす経済で、例を上げたらキリが無い。Uber、Airbnb、スペースマーケット、レンタカー、Co-Working、クラウドソーシング、などなど。

これまでのような商品を製産していれば売れる時代では無くなってきている。そこに求められるのはソーシャル的コミュニケーションインフラの確立だ。求める人と求められる人をマッチングすることによって信頼関係が容易に確立でき急成長している。

では所有欲は無くなったのか、というとそうでもない。日々の生活の中では使用欲だけでは満たされないもの、死ぬまでに一度は持ちたいという願望だ。例えば超高級車であるランボルギーニやポルシェ、フェラーリ、などのオーナーとして、ちょい悪おやじになってみたいという欲求。これは所有欲に他ならない。

これら２つの欲が今後も分離して共存する世の中になっていくと予想する。

これまでのような商品だけに注目するのでは無く、誰がどのように作っているのかを体験することが出来る現場シェアリング型サービスが今後の目玉になるだろう。
 

農家、醸造発酵食品、環境考慮型製品など、生産者に向き合い、作り手と買い手の顔を見て信頼関係が生まれ、自分もその活動を支援して地球の環境を守る活動として長期的に賛同する参加型欲求に注目している。会員限定収穫体験、素晴らしい環境に触れる体験、製産者とのコミュニケーション、懇親、などの特典がその例で、あくまで体験に価値がある経済。

それによって限定的な顧客に特化した製品やサービスが提供出来、より尖った良い製品・サービスが生まれて来ることを期待できる。